Ultimo aggiornamento: · di Marketing Idea Italia
Il restyling di un sito web è il rifacimento di un sito esistente: nuova grafica, nuova struttura, a volte una nuova tecnologia. Si fa quando il sito non rappresenta più l’azienda o, peggio, non porta più contatti.
Fatto bene, un restyling migliora immagine, velocità e risultati. Fatto male, può far sparire il sito da Google per mesi. In questa guida vediamo quando conviene, da cosa dipende il prezzo e come procedere senza perdere le posizioni conquistate.
Quando fare il restyling del sito web: 7 segnali
Non serve rifare il sito ogni anno, ma ci sono segnali che indicano che è arrivato il momento:
- Il sito non si legge bene da smartphone, da cui oggi arriva gran parte delle visite.
- È lento: le pagine impiegano diversi secondi a caricarsi.
- Le visite ci sono ma le richieste di contatto no.
- La grafica è datata o non è più coerente con il marchio.
- Aggiornare un testo o una foto richiede ogni volta un tecnico.
- La tecnologia è vecchia e non riceve più aggiornamenti di sicurezza.
- I servizi sono cambiati e il sito racconta ancora l’azienda di qualche anno fa.
Restyling o sito nuovo?
Se struttura e contenuti funzionano ancora e il problema è soprattutto estetico, può bastare un restyling grafico: nuovo design sulle stesse pagine. Se invece cambiano servizi, pubblico o tecnologia, conviene un rifacimento completo, ripensando pagine, testi e percorso verso il contatto.
In entrambi i casi la domanda da farsi è la stessa: il nuovo sito porterà più richieste del vecchio? Se la risposta non è chiara, il restyling rischia di essere solo una spesa.
Quanto costa il restyling di un sito web?
Il prezzo di un restyling dipende da quante pagine vanno rifatte, se i testi restano o vanno riscritti, se cambia la tecnologia e quante funzioni vanno ricostruite. Un restyling completo di un sito vetrina richiede di solito un lavoro simile a quello di un sito nuovo delle stesse dimensioni.
Come riferimento, il nostro sito web professionale WordPress costa 1.490 € e può essere usato anche per rifare un sito esistente. Per progetti più grandi trovi tutte le voci di costo nella guida su quanto costa la realizzazione di un sito web.
Come fare un restyling senza perdere posizioni su Google?
È la parte più delicata, e quella che molti saltano. Google conosce il vecchio sito attraverso i suoi indirizzi (URL): se cambiano senza istruzioni, le pagine che portavano visite spariscono. Ecco i passaggi da non saltare:
- Esporta da Search Console le pagine che ricevono più visite e clic.
- Mantieni gli stessi indirizzi quando possibile, soprattutto per le pagine che funzionano.
- Se un indirizzo cambia, imposta un reindirizzamento 301 dalla vecchia alla nuova pagina.
- Non eliminare contenuti che portano traffico: aggiornali e migliorali.
- Riporta titoli, meta description e dati strutturati.
- Dopo la messa online, invia la nuova sitemap e controlla gli errori in Search Console per alcune settimane.
I passaggi di un restyling ben fatto
Un buon progetto parte dall’analisi del sito attuale: cosa funziona, cosa no, da dove arrivano le visite e dove si perdono. Poi si definisce la nuova struttura delle pagine, si scrivono o aggiornano i testi pensando a chi deve contattarti, si passa al design e allo sviluppo, si prova tutto su computer e smartphone e solo alla fine si pubblica, con i reindirizzamenti già pronti.
Per approfondire i controlli SEO da fare dopo la pubblicazione, leggi la checklist SEO per siti aziendali. Se stai valutando anche il cambio di tecnologia, trovi il confronto tra WordPress e HTML.
Gli errori più comuni
Gli errori che vediamo più spesso sono: rifare il sito pensando solo alla grafica, cancellare pagine che portavano clienti, pubblicare senza reindirizzamenti, dimenticare il tracciamento delle conversioni e non formare chi dovrà aggiornare il sito. Sono tutti evitabili con un minimo di pianificazione.
Domande frequenti su restyling sito web
Ogni quanto si fa il restyling di un sito web?
Non c’è una scadenza fissa: conviene quando il sito non è più adatto agli smartphone, è lento, non porta contatti o non rappresenta più l’azienda.
Il restyling fa perdere posizioni su Google?
Può succedere se cambiano gli indirizzi senza reindirizzamenti 301 o si eliminano pagine che portavano visite. Pianificando questi passaggi le posizioni si mantengono.
Quanto costa il restyling di un sito web?
Dipende da pagine, testi, tecnologia e funzioni. Un restyling completo di un sito vetrina costa di solito quanto un sito nuovo delle stesse dimensioni; il nostro sito professionale WordPress costa 1.490 €.
Si può fare il restyling mantenendo il vecchio dominio?
Sì, ed è la scelta consigliata: dominio e indirizzi delle pagine principali restano uguali e cambiano grafica, testi e tecnologia.
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